贏得互聯網就贏得群眾——做好宣傳思想文化工作之五

　　宣傳思想文化工作的著眼點是人的思想認識。人在處，即重點所在；人在處，即陣地所在。

　　網絡就是一個新的思想輿論主陣地。互聯網空間會集網民將近6億人，手機網民有4.6億人，其中微博用戶達3億人。很多人特別是年輕人每天都在上網，大部分信息從網上獲得。自由的交流，海量的信息，讓社會迅速進入“人人都有麥克風”的時代。在這種形勢下，繞開網絡做宣傳思想文化工作是絕對行不通的。宣傳思想陣地，我們不去佔領，人家就會去佔領。與時俱進地拓展宣傳思想工作主陣地，把網上輿論作為宣傳思想文化工作的重中之重來抓，是時代的課題、現實的考驗。只有認清宣傳思想文化工作環境、范圍、方式正在發生的深刻變化，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，盡快掌握網絡輿論陣地的主動權，纔能在眾說紛紜中凝聚社會共識，為改革發展贏得更為深厚的群眾基礎。從這個意義上說，贏得互聯網，就是贏得群眾。

　　贏得互聯網，首先要解決意識問題。互聯網正在重塑輿論生態，特別是論壇、博客、微博、微信等網絡傳播，使各種思想輿論在網上相互疊加。真實的、虛假的，理性的、非理性的，正確的、錯誤的，莫衷一是、魚龍混雜。互聯網的裂變式發展，對宣傳思想文化工作的影響是全方位、深層次的，是我們面臨的“最大變量”。深刻認識這一“最大變量”，就要切實強化對網上思想輿論工作的重視程度。當前，從政府網站到政務微博，從網上發布到在線互動，重視網絡、善用網絡已成為普遍追求。然而做到這些還是遠遠不夠的，網絡不可能自淨一切，要想讓網絡真正成為充滿生機活力的溝通天地，就必須在網上敢於發聲、積極作為，既要弘揚主旋律、傳播正能量，還要對混淆是非、模糊思想的言論敢抓敢管，及時發出權威聲音，促成對社會事實的認知共識。

　　贏得互聯網，敢於發聲是前提，善於發聲是關鍵。如何“善於發聲”？就要切實解決好本領問題，用群眾的表達方式去贏得群眾的心。認真學習網絡、全面了解網絡，准確認知、解讀、評判網絡信息，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家裡手。面對來自網絡的各種聲音，不能回避、不能含糊、不能失語，要善於抓住網絡傳播特點和網絡輿論形成的基本規律，在鼓勵網絡活力的同時，理直氣壯地解疑釋惑，旗幟鮮明地堅持網絡輿論的正確導向，以有效行動保證“陣地一定不能丟”。

　　贏得互聯網，說到底是要贏得在網民中的影響力。這個影響力，離不開關切民生、正視民意的立場，離不開勇於直面現實、敢於正面發聲的決心，同樣也需要健康向上的網絡文化供給。網絡空間如此巨大，健康向上的文化不去佔領，消極低俗的內容就會滋生蔓延。大力創作和傳播群眾喜聞樂見的優秀網絡文化作品，弘揚主流價值、點亮思想燈塔，善於在學習和創新中與群眾家園，就可以讓日新月異的互聯網成為社會文明的助推器，贏得群眾更多的擁護和支持。