每天都要乘坐855路公交車從南開區到河西區上班的趙小姐,經過正在建設中的地鐵西南樓站施工工地時會看到『工地圍擋』上,用傳統年畫形式繪制的各種中華傳統美德的圖案。『首先這樣的畫,因為色彩鮮艷飽和,而且還是中國傳統年畫的形式,能立即引起人們的注意。其次,圖案像講故事一樣反映出來的內容不是「標語式」的宣傳口號,比如「忠厚傳家久詩書繼世長」,還有講孝道的、講勤奮的、講禮讓的,禮貌是人類文明的金鑰匙等。』趙小姐說,這些深入人心的話出現在工地圍擋上,每天從那裡過,都要看一看,感覺行程都不那麼枯燥了。
像趙小姐一樣,無論你是乘公交、坐地鐵,還是自己駕車,或者去逛街,或者坐在家裡看看報紙、電視,都能看到類似的『公益廣告』。
『我特別喜歡有創意的公益廣告,看這樣的廣告,不僅能給大家提個醒,而且還是一種享受,有時候甚至讓人感動。比如,這幾年電視上反復播出的「感謝不平凡的自己」「筷子」「春節回家」「老爸的謊言你聽得出來嗎」等等,每次看這樣的公益廣告,都讓我的心一下子溫暖了許多。』市民楊先生說。
事實上,在我們生活的城市裡,你總能感受到這些『公益廣告』帶來的溫暖、感動和力量。這也是市委宣傳部、市文明辦會同市相關部門緊緊圍繞培育和踐行社會主義核心價值觀,突出熱愛祖國、熱愛家鄉、文明守禮、傳統美德和敬業、友善等主題,精心組織開展的『講文明樹新風』公益廣告活動內容的一部分。
據悉,本市充分利用城市文化廣場、公園、繁華商業街等人流密集區,把弘揚社會主義核心價值觀的公益廣告融入市民日常生活,做到群眾身邊。目前,全市已建成14個公益廣告城市主題廣場,剪紙、泥塑、年畫、版畫等生動形象的公益廣告作品,讓廣大市民在晨練、出行、休閑時看到,在不知不覺中受到感染。
天津還運用建築工地封閉圍擋、LED電子顯示屏等開展公益廣告宣傳,僅河西區、東麗區、濱海新區在建築工地封閉圍擋設立公益廣告展位4000餘處、達5萬多平方米。40塊位於人流密集、繁華商業地帶的LED電子顯示屏,每天滾動播放公益廣告2000次以上,進一步擴大了公益廣告宣傳的覆蓋面和影響力。
主題鮮明、內容豐富、設計新穎的公益廣告宣傳,在市民中產生了積極的社會反響。市民們普遍反映,運用公益廣告這種形式宣傳社會主流價值觀,生動形象,寓教於樂,充滿創意,應該堅持下去。有的媒體老總說:『我們每月拿出一定的時段和版面做公益廣告,雖然從短期來看,我們減少了一些經濟收入,但我們做的是核心價值觀,從長遠看,有利於提昇媒體的公益形象和社會影響力,這些是用金錢買不來的。』
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