今年的五一假期，小鄭的日程異常繁忙。

　　空格文創的打卡地圖、大媚奶茶新一期的集章中國、陸家嘴的創世山海經藝術展……幾個與集章有關的特色展覽和活動，她一個都沒落下。幾天的活動後，她積累了厚厚一摞蓋滿各種精美印章的硬卡紙。她將這些卡片根據不同的主題進行分類，為它們裝上透明的保護套，並精心地放入合適的集章冊中，一本個人集章紀念冊就完成了。

　　近年，各大文博場館悄然興起了蓋章熱。如今，蓋章已經逐漸出現在旅游服務中心、商場、書店、咖啡館、文創店等多種經營場所，一些商業展覽和演出也開始推出蓋章活動以吸引客流。隨著“集章式旅游”的出現，像小鄭一樣熱愛四處打卡蓋章的“集章客”應運而生，哪裡有精美的紀念章，哪裡就會有他們的身影。

　　這個五一假期，你去蓋章了嗎？印章的魅力到底在哪兒？當集章活動逐漸泛濫，甚至蓋章本身成為游覽的主要目的，我們是否還能體會到它最初的樂趣？今天我們就來聊聊這個話題。

　　小小印章留住美好回憶

　　在天津的“集章”圈子裡，1995年出生的小鄭算是小有名氣了。

　　喜歡旅游的小鄭，從小就有個習慣——走到哪兒都要先去博物館再逛文創店，冰箱貼、手賬本、明信片是她必買的單品。“人們常說，要了解一座城市，最好的起點是它的博物館。多年來，我一直都是這樣做的。每當我旅游到一個新城市，我總會先去當地的博物館參觀，以此來了解那裡的歷史和文化。此外，文創店出售的各種紀念品，也成為我保存美好回憶的一種方式。”小鄭告訴記者。也正是因為這個習慣，2021年小鄭在北京天壇游玩時與“文創紀念章”偶遇，從此開啟了這段奇妙的緣分。

　　“記得當時是要買一本文創筆記本纔能蓋章，這本來也是我計劃內的消費，還有設計精美的印章可以收集，就感覺物超所值。”小鄭告訴記者，“最早開始蓋章服務的是各類博物館，隨後慢慢‘遍地開花’。之前我每個周末會抽半天到一天的時間去跑跑印章，現在只利用周末時間已經根本跑不過來了。”

　　作為資深“集章客”和小紅書上擁有眾多粉絲的“集章博主”，小鄭的業餘時間都貢獻給了“跑章”。每到周末，她的日程更是安排得滿滿的，白天穿梭於各個文博場館和展會，晚上整理照片、寫筆記，發布集章攻略。據小鄭粗略估算，到目前為止，她收集的天津本地印章已接近千枚，整理出的集章冊超過30本。她在社交平臺上分享的集章筆記超過200篇，贏得了近5萬個贊和收藏。“最初集章帶給我的樂趣跟許多人收集明信片以及郵戳、郵票一樣，除了設計帶來的美感，更能借圖片勾起當時、當地的回憶。不同的是，集章可以親自動手，參與感特別強。再加上現在我們有了天津本地的‘跑章俱樂部’，同好們一起交流心得、分享經驗，也是拓展社交的一種方式。”說起集章帶來的快樂，小鄭滔滔不絕，“隨著我在社交平臺發布的集章攻略幫助到更多的游客，也吸引了越來越多的人參與到集章活動中來，這是對愛好的延伸，更讓我成就感滿滿。”

　　不僅如此，集章紀念冊作為禮物送給朋友也更顯心意。張曉熙最初了解到文創紀念章還是多年前閨蜜從鼓浪嶼帶給她的一本“旅行護照”。“那會兒，旅行護照、文創紀念章都是特別新鮮的概念，拿到手的時候真的太驚喜了。整整一本手賬，每一頁都是當地的標志性建築和店面，同時旁邊還加蓋了一個同款印章。”張曉熙回憶說，“記得當時朋友告訴我，為了將印章集全，她幾乎走遍了鼓浪嶼的每個角落，也因為蓋章對鼓浪嶼進行了一次深度游，可以說是一舉兩得。而對我來說，至今這本旅行護照仍然是我收到過的最好的伴手禮。”

　　“集章客”連工具都自備

　　近兩年“集章熱”大有越來越火的趨勢，各個商家的印章更是不斷更新昇級，開始“卷”了起來。

　　小鄭形容說，過去蓋章簡單快捷，只需幾秒鍾即可完成。但現在，隨著復雜套色印章的推出，蓋章變得既耗時又考驗技巧。現在出門時她都會帶一套跑章裝備，普通手拎包昇級成了雙肩背包，裡面裝上活頁紙、硬卡紙和幾個不同型號的定位器，再加上一個草稿本，纔能確保萬無一失。

　　用活頁紙收集印章還是小鄭從一位北京集章客那裡借鑒的經驗。“當初從天壇買了紀念手賬，加蓋過印章之後，有一段時間我出門都會帶著它，想把這個本子當成專用集章本。但是，跑著跑著我發現一個本子根本滿足不了需求。”小鄭說，“除了本子對印章大小有限制之外，更重要的是，隨著集章活動越來越成熟，許多商家開始定期更新、不斷推出不同系列的印章。想要對這些印章做歸類整理，都蓋在一個本子上就很難操作了，換成活頁紙會方便許多。”

　　不僅如此，現在多色套印的印章也越來越多，越做越精美。比如今年天津海棠花節期間，就有好幾個商家推出了非常精美的套印章，蓋完的成品就像一幅水彩畫。但這樣的印章想要蓋完美，難度也大幅提昇。小鄭告訴記者，這時候“定位器”就成了必不可少的工具。一般遇到多色套印的情況，商家也會提供“蓋章固定器”，大多是根據印章大小制作一個鏤空邊框，游客把紙插入邊框下，再將印章逐一卡到鏤空處印下，就能完成套印。“但是商家提供的定位器大多是固定在桌面上的，且數量有限，遇到復雜的印章和不熟練的游客，可能要排隊等很久。”小鄭介紹說，“我們自備的固定器，類似一個比較厚的直角曲尺，把它放到紙上定位之後，確保每次蓋章都卡著定位器按下，也能起到同樣的效果。”

　　如今，圍繞“集章”開發的各類衍生品已經相當成熟，活頁紙和定位器幾乎是“集章客”的標配，在各類文創店和線上都很容易找到。日常攜帶草稿本，則是小鄭的個人習慣。“因為套色印章會分成好幾部分，有時候稍不留意就容易印反。遇到這類情況，我都會提前試印一下，同時還能看看印章是否清晰，會不會洇墨等，算是一舉兩得吧。”

　　別讓集章變了味兒

　　小小一枚印章，已經成為帶動流量的密碼。有網友總結，若看到文旅場所某處圍著一群人或者排著長隊，那很可能他們都在蓋章。

　　據天津博物館展陳部副主任孫禹介紹，今年清明小長假期間，天津博物館（以下簡稱天博）日參觀人數超過2萬人，創歷史新高。“節假日本身就是博物館客流高峰期，不能說全然是集章活動的作用。但是在假期裡，我們館內的印章幾乎每天都要補一次墨，也足以說明集章受歡迎程度。”

　　讓孫禹首次直觀地感受到集章活動強大引流作用的，是去年8月天博舉辦的《縹緗琳琅——天津博物館藏古籍珍品展》。“這個時段並非博物館客流高峰期，卻吸引了大量的參觀者和外地游客，這與作為展覽文創周邊產品同時推出的五色印章套印活動息息相關。當時是天博首次配合特展推出限時印章，這套印章以展覽中一冊古籍的插圖為摹本，不僅完美地再現了圖樣，更讓游客體驗了古籍印刷的套色技術。”孫禹回憶，“展覽期間，我們共向參觀特展的游客免費發放了15000張特制蓋章紙，但仍然供不應求。那段時間，每天早上都有‘頂門’來參觀蓋章的游客，許多人表示，這麼早來就是怕領不到蓋章紙。”

　　張曉熙自從收到那份“旅行護照”之後，也開始關注起文創印章。作為文博愛好者，她常常利用周末時間帶著上小學的女兒去各個博物館和展覽館參觀打卡。但隨著集章越來越火，小姑娘每到展館先急急火火地找蓋章處的行為，讓她有點擔懮。“開始帶著孩子去蓋章，其實是為了激發她對展覽的興趣，但是現在感覺她有點跑偏了。蓋章是為展覽、為旅游錦上添花的事，但如果把它當成目的，就有點本末倒置了。”

　　對此，小鄭也表示，為什麼集章客日常都在“跑章”——因為“蓋章要趁早”。“印章畢竟也是消耗品，去晚了可能沒墨了、壞了甚至丟了，就會撲個空。我不否認，剛開始集章的時候，為了趕行程到一地就先蓋章，對看展覽反而是走馬觀花。一段時間之後，我反思了一下，還是決定放慢腳步，畢竟沒有了回憶的印章是缺少靈魂的。”

　　當然，也有人對集章不太“感冒”。市民張先生就表示，現在蓋章的地方太多了，有點審美疲勞。再加上遇到一些商家蹭集章的熱度，這甚至讓他對此產生了一些反感。“之前在上海旅游，偶然看過一個展覽。展廳面積不大，展品質量也不高，卻到處都是蓋章的地方，給人感覺勁兒用錯了地方，是什麼展覽如今早忘了。”

　　“展覽的核心還是在更豐富的內容、更新穎的呈現方式，蓋章歸根結底還是要為文旅體驗服務的。”孫禹表示，“在游客中，的確有人專門是為了蓋章而來。但對我們來說，印章作為吸引游客的媒介，已經完成了自己的任務。下一步博物館要做的就是留住游客，讓他們願意停下腳步，給展覽本身以更多的關注。”

　　正在天博展出的《肇基文明天津博物館藏商周文物展》就從展品中選擇了多個具有代表性的文物進行再創作，設計繪制了9枚印章，並將印章分散在展館上下五層的不同位置，引導游客在尋找印章的過程中走過博物館的各個展廳。“我們也是希望通過這種方式，引導更多人從小小的印章開始，探索圖樣背後的文物故事，進而愛上文博。”

　　博物館在設計特展印章時融入的巧思，也的確被“有心人”領會到了。小鄭告訴記者，現在她最喜歡的觀展方式就是帶著印章到展廳中尋找紋樣的原型，將印章與文物一一對應，滿足感會油然而生。“我想這纔是蓋章的意義吧。”小鄭表示，放慢腳步纔能體會到印章之美、文化之美，如此纔是“集章”真正的樂趣所在。

　　記者手記

　　如今，集章打卡已經成了一種新興文化現象，更為旅游目的地帶來游客流量和經濟效益的雙豐收，小小一枚印章正在撬動“文旅大市場”。但在走訪中，記者也發現“集章熱”的背後存在一系列隱懮，比如圍繞集章開始出現的“代蓋業務”、印章設計的抄襲問題等。

　　“集章”本來是一個充滿巧思的文創項目，就怕這“好經”被人給“念歪了”。它的根本目的不在“贏利”而是“引流”，希望商家能夠設計出更有創意的印章，同時不忘提昇自身核心產品的質量和服務，讓游客獲得物超所值的體驗。而對於集章愛好者來說，理性蓋章、量力而為、體驗過程，或許能夠收獲更美好的回憶。不是嗎？（田瑩）